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新聞動態

“標簽透明”是化妝品行業的秘密武器

來源: 時間:2019-10-18 14:50:48 次數:

    將近94%的消費者更傾向于選擇他們感覺是真正透明化的品牌。因此,各行各業的品牌在潛在客戶面前變得更加透明,這并不令人驚訝。一些公司通過直接在社交媒體上進行互動或發布公司消息(如道歉新聞稿或推文)來應對這一趨勢,這些消息會讓它們看起來更開放、更容易觸碰。然而,有件事情被忽略了,那就是標簽的重要性。
    一個標簽可以是消費者與一個新品牌的一次互動,因此它決定了整個體驗的基調。畢竟,印象產生持久的印象。品牌應該仔細考慮圖像、排版和戰略語言等元素來利用它們的標簽,吸引這些追求透明度的消費者。
    圖片:極簡圖片展示透明度
    干凈、簡單的平面設計形象是引起消費者共鳴的趨勢之一。例如,FrontierLabel2018標簽趨勢報告指出,他們對精釀啤酒、葡萄酒、食品、健康和美容行業1200多家公司的標簽設計進行了為期4個月的分析,結果發現,由于越來越注重透明度和自然的品牌,簡單而干凈的標簽設計將最常出現在健康和美容產品上。
    其中一個例子是TheGoodHippie,該公司在其玻璃產品的標簽上使用了一個簡單的帶有淺色水彩的正方形標簽。
    簡單的圖片比過于復雜的圖片更能說明問題,講述更多的故事??梢钥紤]使用像樹木、愛心或者葉子,還有簡單的圖案,比如圓形或者三角形等輪廓。
    因為通常標簽都會與特定圖案有關聯。例如,粉底上的葉子圖案標簽甚至不需要任何文字,就可以被消費者理解為有機產品??吹竭@樣的趨勢,并將其融入到產品形象中,是一種快速展示品牌價值、同時吸引消費者需求的方式。
    排版:簡單且與品牌相一致的文字排版
    文字排版是視覺附屬品的另一個重要元素,它實際上可以喚起觀看者的特定情感,正如MikaelCho’s在2017年發布的《字體背后的科學(以及它們給你的感覺)》(Thesciencebehindfonts(andhowtheymakeyoufeel)。
    舉例來說,Helvetica字體通常與政府和稅單相關,而像Impact這樣較厚的字體則被視為不可信。這一點很重要,因為排版不僅僅是利用美觀的吸引人的東西,還可以為進一步的營銷目的服務。
    考慮通過圖像傳遞信息。那么把有有機指示的葉子圖案與大的Impact字體并置是否可以行?如果這樣,有機的信息傳遞也許會丟失或者被認為帶有欺騙性質,因為視覺效果不統一。
    相反地,如果選擇有弧度但是簡單的字體,比如無襯線字體的Arial字體。這些看起來不會像TimesNewRoman那么保守,但也不會落入像Chalkboard字體可能引發的不可信陷阱。
    對于FrontierLabel的另一家客戶WaxingKara來說,字體設計和產品之間有著明顯的區別。品牌下的SweetLips系列,是美國農業部(USDA)認證的天然有機唇膏,使用簡單、干凈的線條,沒有多余的裝飾,完全突顯了產品的簡單之處。
    語言:精準的語言表達也很重要
    最后,但也同樣重要的一點,就是語言。在鞏固了圖片和文字排版之后,要確保產品的描述和它的價值的一致性是很重要的。
    以RedbudSuds為例,RedbudSuds是一個沐浴與身體護理的品牌,專注于用更少的錢,做更多的事(doingmorewithless),使用值得信懶的材料制作清潔產品,造福地球。為了以一種極簡主義的方式呼吁這種精神,該品牌的包裝上這樣描述的“Athoughtfullycleanshowerbar”(一個精心清潔的沐浴皂),Redbudsud的信息傳遞功能做的非常好,因為購物者從一開始就能看到這家公司的價值,而且沒有很多行話會混淆信息。
    不要在瓶子或者盒子底部列出完整的使命說明。相反地,讓顧客知道產品的成分,并確保顧客知道他/她在購買什么。例如,如果你的口紅對素食主義者友好,那就把這些信息包括進去。同樣,如果你的遮瑕膏是天然的,那就說明這一點。
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